Hammaga salom mening ismim Iskandar bugun Vik Dovnar yozgan qiziqarli maqolaga ko’zim tushib qoldi, shu maqolani o’zbekchaga tarjima qilib siz azizlarim 🤗 bilan ulashgim keldi! Maqola sizga yoqsa kommentariyada + qoldiring va men shunga o’xshagan maqolalarni tarjima qilib joylab boraman.

«Qora quti» — bu platformalarning yangi falsafasi. Google, Facebook* va ularning orqasidagi butun bozor qanday o’zgarishi haqida gapiring. Va o’zgarishlar umuman biznesga qanday ta’sir qiladi.

Mening ismim Vik Dovnar, men tovar biznesidagi foydali bo’shliqlar haqida vikenot kanalini boshqaraman.

* Facebook Rossiyada taqiqlangan Meta tashkilotiga tegishli.

***

Google mijozlarga yopiq taqdimot o’tkazdi, unda u generativ SI yordamida platformani namoyish etdi. Reklama kompaniyangiz uchun reklamalar, bannerlar, havolalar, videolar Performance Max mahsulotidan yaratiladi.

Yangi funksiya allaqachon mavjud bo’lgan stavkalarni boshqarish bilan to’ldiriladi. Sayt bilan ishlashning to’liq tsiklini yaratib, raqamli agentliklar, albatta, endi kerak bo’lmaydi.

Tizimning maqsadini belgilash kifoya va u o’zi siz uchun mijozlarni qidirishni boshlaydi.

Facebook* 2023-yilda shunga o’xshash mexanizm yaratishini e’lon qildi. Chunki FB juda ko’p ma’lumotlarni qayta ishlaydi va ularning maqsadli algoritmlari juda yaxshi. Vizual ish bilan bir qatorda, kompaniyaning tarixiy jihatdan kuchli xususiyati, menimcha, platforma Mega samarali bo’lishi mumkin.

Albatta, Amazon ham o’zining generativ AI ustida ishlamoqda

Bu Yandex va VK tomonidan ham amalga oshiriladi. Shunchaki, so’nggi ma’lumotlar bir necha baravar kam, shuning uchun ularning variantlari g’arblik hamkasblaridan past bo’lishi mumkin.

Aslida, Yandex allaqachon Yandex platformasini yaratgan.Biznes (platformaning o’zi reklamalarni ishlab chiqaradi) ammo hozircha biznes uchun foydadan ko’ra ko’proq zarar bor.

👉Ya’ni kelgusi yilda platformalar internetdagi barcha reklamalarni bitta tugma bilan ishga tushirishga tayyorlanmoqda. Bundan tashqari, tashqi tomondan reklama beruvchi uni boshqarolmaydi!

Qora quti: tadbirkor uchun ijobiy va salbiy tomonlari:

Bir tomondan, ko’p vazifalar marketologlarning hayotidan chiqib ketganday tuyuladi.

Ilgari mening onlayn-do’konimda 16-18 ta reklama kanallari bor edi. Barchani kuzatib borish kerak edi. Hamma joyda mutaxassislar kerak. Tahlillarni to’plash, algoritmlarning o’zgarishiga javob berish va h. k.

Endi Rossiya Federatsiyasida kanallar qisqartirildi va biznes 2-3 kanal bilan qanoatlanib, ular bilan shug’ullana boshladi. Va agar ko’proq kanallar bo’lsa, lekin aslida ularni sozlash va boshqarish uchun siz shunchaki ofisga borib, tugmani bosishingiz kerak. Yaxshiroq bo’lmaydimi?

Va umuman olganda, agar ma’lumotlarga asoslangan algoritm RKni samaraliroq qilsa, nima uchun odam bu jarayonda ishtirok etadi?

👉G’arb sotuvchilari bizga odam baland narsalar bilan shug’ullanishi kerak degan fikrni sotadilar: ma’nolar, strategiyalar va ahmoqona o’tirmaslik va o’z hisoblarini sozlash!

Boshqa tomondan:

Aytaylik, reklama platformalari yil oxirigacha bitta tugma bilan ishlaydi. Marketplaces aslida yopiq tizim bo’lib, unda siz natijaga ozgina ta’sir qilasiz. Va generativ tizimlar u erda ham amalga oshiriladi.

Keyin biz o’z biznesimizda nimani boshqaramiz?

Tovarmi? Har qanday mahsulotni 24 soat ichida nusxalash mumkin bo’lgan dunyoda.

Tarkibmi? Yaratilgan tarkibning ko’pligi odamlarni iste’mol qilish odatlarini qayta ko’rib chiqishga majbur qiladi.

Bizning nazoratimiz ostida nima qoladi?

Ijtimoiy lift sifatida reklama

Reklama har doim ijtimoiy lift bo’lib kelgan. Jiddiy. O’tgan asrning oxirida ishlagan marketolog Klod Xopkinsni o’qing.

19-asrda, Karl! 🙈

Shunga qaramay, aqlli reklama iste’dodli odamni yuksaltirdi. U nonvoyxonadan Novvoyxonalar tarmog’ining egasini, sovun pishirgichlarining xususiy idorasidan esa Shtatlardagi eng yirik brendni yasashi mumkin edi.

Yaxshi mahsulot va yaxshi reklama kombinatsiyasi mo » jizalar yaratdi bularning barchasi 1,5 asr.

Agar biz reklamaga ta’sir qilishni to’xtatsak nima bo’ladi? Mahsulotlarni sotishda muvaffaqiyatning asosiy omili nima bo’ladi?

👉👉👉Bu byudjet bo’lishi mantiqan.

Men izohlarda maslahat berishni taklif qilaman. Qora qutilar davri haqida qanday fikrdasiz?

Men endi infosiganlar bilan kurashyapman, keyin Wildberries-ni fosh qilaman, keyin foydali joylarni ajrataman. Bularning barchasini meni Telegram kanalimda.